El mercado
español de eventos está
compuesto por varios segmentos como
los congresos, la participación
en ferias, las convencions o las fiestas
de empresas.
La participación en ferias
es el tipo de evento más demandado
por las empresas españolas,
puesto que se considera una manera
directa y eficaz de crear nuevos negocios
y ampliar la cartera de clientes.
La
FERIA
COMERCIAL es un INSTRUMENTO
de COMUNICACIÓN excelente entre
EMPRESAS-EXPOSITORAS y CLIENTES potenciales.
La feria se convierte en un enorme
CENTRO COMERCIAL de gran REPERCUSIÓN
y resonancia pública.
Para cualquier empresa (PYMEs) acudir
y participar en una FERIA COMERCIAL
supone poder utilizar inteligentemente
una importante y potentísima
herramienta de PROMOCIÓN. Las
FERIAS comerciales en España
se convierten, pues, año tras
año en singulares EVENTOS PERIÓDICOS
de gran UTILIDAD y REPERCUSIÓN
para las empresas participantes que
permiten que se lleven a cabo multitud
de INTERCAMBIOS COMERCIALES en los
que el trato y el CONTACTO HUMANO
es un factor fundamental muy apreciado.
Una FERIA supone un gran escaparate
o exposición donde poder mostrar
los productos y servicios de una empresa.
Algunas de las funciones más
importantes que cumple una FERIA son:
- Proporcionar INFORMACIÓN
al PÚBLICO
- Servir de PUNTO de ENCUENTRO entre
empresas y clientes
La transmisión de información
al público por parte de la
empresa-expositora se realiza a través
de diferentes intrumentos de MARKETING:
- VENTA PERSONAL
- MARKETING DIRECTO
- PUBLICIDAD
- RELACIONES PÚBLICAS
- PROMOCIÓN de VENTAS
Por otra parte, la FERIA muestra
las NOVEDADES del MERCADO, también
genera ACTIVIDAD INDUSTRIAL y MERCANTIL,
agiliza la DIFUSIÓN y VENTA
de productos, sirve de instrumento
de PROMOCIÓN para la empresa
y acelera el proceso de venta.
La celebración de una FERIA
permite alimentar a la empresa de
importante INFORMACIÓN de los
clientes y el mercado objetivo gracias
a las opiniones, necesidades, gustos
y preferencias expresados por los
visitantes de la FERIA.
Con esta valiosísima información
la empresa puede obtener ideas útiles
para modificar y desarrollar nuevos
proyectos.
En una FERIA COMERCIAL se puede conocer
a muchas personas a través
del contacto personal, todos ellos
potenciales clientes. También
en una FERIA, la empresa-participante
se beneficia de la PUBLICIDAD del
evento a través de la difusión
en los MEDIOS de COMUNICACIÓN
de masas (TV, Radio, Prensa, Internet
etc...) y también a través
del reparto de folletos informativos.
Los SALONES y FERIAS COMERCIALES
resultan ser, por tanto el mejor escaparate
para promocionar productos y dar a
conocer las novedades. Los certámenes
anuales de los distintos sectores
de actividad reúnen a un número
importante de expositores que a su
vez atraen a miles de visitantes,
todos ellos clientes potenciales.
La labor de la empresa-expositora
es compleja. Tanto el diseño
del "stand" como la formación
del personal y la elaboración
corporativa de la publicidad son funciones
que ha de desarrollar la empresa en
los días previos a la celebración
del certamen.
La mayoría de los certámenes
o salones celebrados suelen ser monográficos
y cubren múltiples sectores
empresariales:
6.-
INSTITUCIÓN
FERIAL VILLA DE TORRE PACHECO
- MURCIA
8.-
FIRA DE MOLLERUSSA
- LÉRIDA
10.-
FERIA INTER BELLOSO
La
FIRA
de BARCELONA - www.fira.es
- construye actualmente el segundo
mayor recinto ferial de Europa por
superficie. En el plazo de 4 años,
será una realidad y con una
superficie de 340.000 m2 será
uno de los mayores recintos feriales
europeos. Tan sólo Milán
superará a la FIRA con 375.000
m2. Francfort en la actualidad posee
273.000 m2. La FIRA superaría
así a otras importantes ferias
comerciales como París y Dusseldorf.
Con esta importante expansión
la FIRA de Barcelona tiene como objetivos
principales:
- Potenciar su LIDERAZGO en la organización
de SALONES PROFESIONALES e INDUSTRIALES
especializados
- Reforzar la INTERNACIONALIZACIÓN
de los numerosos certámenes.
La FERIA
de VALENCIA - http://feria.feriavalencia.com
- es una de las instituciones líder
en el sector ferial español
y europeo. No obstante la FERIA
de VALENCIA tiene previsto
también aumentar la superficie
de exposición y el número
de certámenes celebrados. Todo
ello aumentando la calidad de sus
servicios.
La FERIA de
VALENCIA se caracteriza por
la gran participación de visitantes
y expositores extranjeros. Siendo
un ESCAPARATE idóneo para los
productos de cualquier empresa (pymes)
así como una excelente plataforma
para el establecimiento y desarrollo
de ESTRATEGIAS EMPRESARIALES de INTERNACIONALIZACIÓN,
excepcional ayuda para la expansión
internacional de empresas españolas
y europeas.
Algunos
certámenes importantes
(por el número de visitantes
y expositores) son:
1.- Salón Internacional del
Automóvil de Madrid
2.- Semana de la Moda, textil y
calzado de Madrid y Barcelona
3.- Feria Internacional de Muestras
de Asturias
4.- Feria Internacional del Mueble
de Valencia
5.- ALIMENTARIA de Barcelona
6.- Salón Internacional de
Barcelona
7.- Pasarela de Moda Gaudi en la
Fira de Barcelona
8.- BISUTEX - Salón de Bisutería
y Complementos en la Feria de Madrid
9.- Bienal de la Máquina-
Herramienta
10.- Salón Internacional
de la Franquicia (SIF)
11.- MATELEC - Salón Internacional
de Material eléctrico y electrónico
en la Feria de Madrid.
12.- EXPOAGRO - Feria Hortofrutícola
Internacional de Almería
13.- SIMO TCI - Feria Internacional
de la Informática, Multimedia
y Comunicaciones de Madrid.
14.- FITUR - Feria Internacional
del Turismo en Madrid
CLASIFICACIÓN
SECTORIAL de las FERIAS y SALONES
en ESPAÑA
1.- ANTICUARIOS
2.- ARTESANÍA
3.- ARTE
4.- ANIMALES
5.- MOBILIARIO y EQUIPAMIENTO del
HOGAR
La
Feria
de Madrid IFEMA celebra
60 certámenes anuales.
IFEMA está en EL
PARQUE FERIAL JUAN CARLOS I
(Recinto Campo de las
Naciones - 28042 Madrid - España)
www.ifema.es
AUTOBUSES:
Línea 112, 122. 828 y
Servicio Especial (SE)
METRO:
Línea 8 (Estación
CAMPO DE LAS NACIONES)
PROGRAMA
de CERTAMENES FERIALES en MADRID
ENERO:
-SEMANA INTERNACIONAL del REGALO,
JOYERÍA y BISUTERÍA:
- INTERGIFT:
Salón Internacional
del Regalo
- IBERJOYA: Salón Internacional
de la Joyería, Platería,
Relojería e Industrias
Afines
- BISUTEX: Salón de
la Bisutería y Complementos
- FITUR - Feria
Internacional de TURISMO
FEBRERO:
- SITI - Salón de las
TECNOLOGÍAS de la INFORMACIÓN
- MADRID por la CIENCIA
- ARCO - Feria Internacional
del ARTE CONTEMPORÁNEO
- SIMM - SEMANA INTERNACIONAL
de la MODA de MADRID
- Imagenmoda - Salón
Internacional de Moda Mujer
- Intermoda - Salón Internacional
de la Moda Pronta
- Iberpiel Peletería
- Salón Internacional
de Peletería y Confección
en Piel
- Cien x Cien - Salón
Internacional de Jeans, Streetwear,
Sportswear
- PASARELA (de moda) CIBELES
- TEXTILMODA - Salón
Textil para la Confección
- GENERA - Feria Internacional
de Energía y Medio Ambiente
- CLIMATIZACIÓN - Salón
Internacional de Aire Acondicionado,
Calefacción, Ventilación
y Refrigeración
- EXPOÓPTICA - Salón
Internacional de Óptica
y Optometría
MARZO:
- FERIA del FÚTBOL de
MADRID
- INTERDIDAC - Salón
Internacional del Material Educativo
- AULA - Salón Internacional
del Estudiante y de la Oferta
Educativa
- VENATORIA & JEEP - Su
Cita con la Caza
- EXPO/OCIO - Feria del TIEMPO
LIBRE
- SEMANA INTERNACIONAL DE LA
PIEL
- Modacalzado
- Iberpiel Marroquinería
ABRIL:
- EXPONAÚTICA - Salón
de la Naútica de Recreo
- INTERSICOP - Salón
Internacional de Panadería,
Confitería e Industrias
Afines.
- EXPO COMMM - Salón
y Congreso de las Comunicaciones
de Empresa
- EUROVENDING - Feria Europea
del VENDING
- FITNESS - Salón Monográfico
de la Industria del Gimnasio
e Instalaciones Deportivas
- FERIA INTERNACIONAL del MUEBLE
de MADRID
MAYO:
- SALÓN INMOBILIARIO
de MADRID
- EXPOFRANQUICIA - Salón
de la Franquicia
- ALMONEDA - Feria de Antigüedades
y Galerías de Arte
- EXPOMANAGEMENT - Exposición
y Congreso de Management
- MOTORTEC - Salón Internacional
de Equipos y Componentes para
la Automoción
- SALÓN CANAL MULTIPRECIO
MADRID
JUNIO:
- ENCUENTRO NUPCIAL PUERTA de
EUROPA
- ZOW MADRID - Salón
de Componentes, Semielaborados
y Accesorios para la Industria
del Mueble
- BELLASALUD - Feria de la Belleza,
la Salud y el Bienestar
- SALÖN del VEHÍCULO
de OCASIÖN SEPTIEMBRE:
- SIMM - SEMANA INTERNACIONAL
de la MODA de MADRID
- Imagenmoda - Salón
Internacional de Moda Mujer
- Intermoda - Salón Internacional
de la Moda Pronta
- Intima-Moda-Baño -
Salón de Baño,
Lencería, Corsetería
y Medias
- Cien x Cien - Salón
Internacional de Jeans, Streetwear,
Sportswear
- SEMANA INTERNACIONAL del REGALO,
JOYERÍA y BISUTERÍA:
- INTERGIFT: Salón Internacional
del Regalo
- IBERJOYA: Salón Internacional
de la Joyería, Platería,
Relojería e Industrias
Afines
- BISUTEX: Salón de la
Bisutería y Complementos
- TEXTILMODA - Salón
Textil para la Confección
- PASARELA (de moda) CIBELES
- SEMANA INTERNACIONAL DE LA
PIEL
- Modacalzado
- Iberpiel Marroquinería
OCTUBRE:
- FER INTERAZAR - Feria Europea
del Recreativo Internacional
- LIBER - Feria Internacional
del LIBRO
- SAL - Semana de la ALIMENTACIÓN
- SIV - Salón del VINO
- SIGN ESPAÑA - Exposición
de la Comunicación Visual
- HOREQ - Semana de la HOSTELERÍA
y el Equipamiento
- LOOK - Salón de la
PELUQUERÍA, ESTÉTICA,
COSMÉTICA y COMPLEMENTOS
- LAS MIL y UNA BODA en MADRID
- Muestra monográfica
de Productos y Servicios para
BODAS y CELEBRACIONES.
NOVIEMBRE:
- BROADCAST - Salón Profesional
Internacional de la TECONLOGÍA
AUDIOVISUAL
- SIMO TCI - Feria Internacional
de la INFORMÁTICA, MULTIMEDIA
y COMUNICACIONES
- BEBÉS y MAMÁS
- Salón del Bebé,
Nuevos y Futuros Padres
- ESQUÍ y MONTAÑA
- Feria del Esquí y Montaña
- FERIARTE - Feria Internacional
de ARTE y ANTIGÜEDADES
- EXPOCECOFERSA - Encuentro
Comercial de FERRETERÍA
- R&R - Salón Europeo
del Arte de la RESTAURACIÓN
, REHABILITACIÓN y CONSERVACIÓN
del PATRIMONIO CULTURAL
DICIEMBRE:
- SAMATEC - Salón de
la AGRICULTURA, MEDIO AGRARIO
y TECNOLOGÍA
- JUVENALIA - Feria de la JUVENTUD
DIRECCIONES
ÚTILES: - AFE - Asociación
de Ferias Españolas
- ICEX - Instituto de Comercio Exterior
- Ministerio de Agricultura, Pesca
y Alimentación
Creado
en el año 2000, Grupo
eventoplus es el actor
pionero que cohesiona, informa, inspira,
profesionaliza el sector de eventos
y facilita su trabajo a través
de seis actividades principales: el
portal eventoplus.com,
la revista eventos magazine, la feria
evento Days - the event show, los
Premios eventoplus, la bolsa de trabajo
eventojobs y evento Learning.
Los medios del Grupo
eventoplus llegan así
a la mejor y mayor audiencia de profesionales
de eventos, no sólo en España,
sino también en México
- www.eventoplus.com.mx
- y Argentina - www.eventoplus.com.ar.
Grupo eventoplus
es miembro de MPI (Meeting
Professional International) y Media
Partner oficial de las mayores ferias
del sector en Europa: EIBTM (Barcelona)
e IMEX (Frankfurt), Heavent Expo (París),
ExpoEventos (Portugal), Confex (Reino
Unido), entre otros. Grupo eventoplus
también forma parte del jurado
de los European Best Event Awards,
del Festival Iberamericano de Promociones
(FIP) y de los Heavent Awards.
La inquietud de Grupo eventoplus por
el sector de eventos ha sido reconocida
internacionalmente al ser dos veces
finalista del premio ISES Esprit Award
en la categoría de Mejor Contribución
a la Industria, en 2005 con
eventoplus y en 2006 con eventos
magazine.
El
Turismo
de
reuniones y negocios
(actividades laborales) puede combinarse
con el turismo y ocio recreativo y
mejora considerablemente la estacionalidad,
reforzando la vida turística
de las zonas receptoras.
Las
actividades profesionales y
empresariales generan numerosos
viajes de carácter comercial
y la participación de ferias,
congresos, convenciones, workshops,
jornadas técnicas y otras circunstancias
relacionadas con el mundo de la empresa
que se pueden resumir en los siguientes
apartados:
*
Ferias, Work-shops,
Viajes de Incentivos y Congresos
* Las Ferias
organizan un mercado donde
se aúna la oferta (expositores)
y la demanda (visitantes) de una
rama específica de actividad.
Las funciones que cumple una feria
son de índole informativa
o de comunicación, comercial,
de ventas, publicitaria, económica
y cultural.
* Los Work-Shops
son foros de contratación,
donde la oferta y la demanda ha
sido cuidadosamente seleccionada
por los organizadores, buscando
un equilibrio y buen ajuste entre
compradores y vendedores para que
resulte eficaz. No hay, pues, lo
que se llaman "stands",
sino áreas de trabajo específicas.
Normalmente los workshops son organizados
por las Administraciones Públicas
de Turismo a los distintos niveles,
organizaciones o asociaciones empresariales
con el apoyo de compañías
aéreas, grandes cadenas hoteleras
y demás agentes participativos.
* La modalidad
de Viajes
de Incentivos
surge en el seno de las empresas
para compensar a los empleados que
han llegado a una meta que previamente
marca la empresa, sobre todo cuando
el salario no es el incentivo más
prioritario y se ha convertido en
algo estable siendo la producción,
las ventas o la productividad el
factor variable que siempre tiende
al alza y complementario al salario.
Los viajes
de incentivos no han sido
un producto turístico masivo,
sino más bien un producto
restringido. organizado desde España
o desde empresas extranjeras que
han propuesto y elegido España
como destino predilecto de este
tipo de viajes y ha sido así
considerado como un apéndice
del turismo de reuniones, congresos
y convenciones.
* Los Congresos
y el turismo entorno a
los viajes de incentivo han encontrado
en España un lugar propicio.
Los Centros
de Congresos han proliferado
por las distintas ciudades españolas.
La celebración
de un congreso
en una determinada ciudad tiene
que reunir cuatro elementos necesarios,
todos ellos sumamente importantes:
* Una infraestructura
hotelera adecuada en la ciudad
elegida.
* La disposición de una
Sede apropiada para la celebración
del evento, ya sea un Palacio
de Congresos o un Centro de Reuniones.
* Medios de comunicación
y transporte modernos y eficaces.
* Atractivos turísticos,
culturales, históricos
y folklóricos.
El turismo
de congresos resulta
doblemente atrayente por dos motivos
especiales:
*
Los ingresos que proporciona un
turista de negocios es el equivalente
a siete veces el de un turista
convencional.
* La temporada alta del turismo
de negocios suele coincidir con
la temporada baja del turismo
tradicional, suponiendo así
un elemento favorable para romper
la estacionalidad del turismo
generalizado en España.
