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Publicidad
y marketing en Internet
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El
volumen de inversión
publicitaria en medios interactivos
en España
crece año a año.
Las empresas a nivel
global invierten alrededor de un 10%
en Internet
(publicidad on line). Si la
audiencia
se desplaza hacia
Internet, como progresivamente
está ocurriendo, la proporción
también crecerá.
Una de las mayores
oportunidades en la Red
está en las nuevas fórmulas
de promoción
y marketing
on line orientadas a segmentos
concretos, a públicos
específicos, de tal
forma que la publicidad
on line alcance un nivel de
eficiencia máximo.
Hacer publicidad
en internet es más eficiente
que en la televisión, por la
mayor capacidad de la Red en personalizar
los mensajes. |
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La
publicidad en internet según
el informe desarrollado por el IAB
- www.iabspain.net
- y PwC - www.pwc.com
- sobre el gasto en publicidad en
el Reino Unid durante 2009.
Finalmente se ha alcanzado, antes
de lo esperado, el hito histórico
por el que el
gasto publicitario en
internet ha superado al realizado
en televisión,
medio rey donde los haya e intocable
hasta hace poco tiempo.
Este hecho ha sido provocado tanto
por el contínuo crecimiento
de la
publicidad online,
como al deterioro sufrido en medios
tradicionales como la televisión
y la prensa escrita.
La publicidad
por internet aumentó
un 4,6% durante el primer semestre
del 2009 hasta alcanzar una cifra
de 1.752 millones de libras (1.940
millones de euros), mientras la
inversión publicitaria total
disminuía un 16,6%, afectando
de gran manera a la televisión
que perdía una parte importante
de su cuota de mercado. De esta
forma internet
alcanzaba una cuota del 23,5% del
mercado publicitario total mientras
la televisión sólo
alcanzaba el 21,9%.
Con estos datos el
Reino Unido continúa
a la cabeza en cuanto a volumen
de publicidad
en internet, y según
las previsiones del
IAB podría alcanzar
una cuota de mercado del 30% en
tan solo dos años.
La crisis
económica ha acelerado
la tendencia actual hacia la migración
de la publicidad
a los medios
digitales desde los tradicionales
de prensa, radio y televisión.
Según el estudio, los anunciantes
británicos ven internet como
una forma más barata y precisa
de invertir su dinero.
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Un
informe de la consultora Forrester
Research - www.forrester.com
- vaticina que el gasto
anual en publicidad
en Internet
en Europa puede alcanzar los 16.000
millones de euros en el 2012.
Forrester también
señala en su trabajo que los
buscadores
de Internet
seguirán dominando la
venta de
publicidad en la Red,
seguidos de los
anuncios destacados, como los
banner o las pancartas publicitarias
tradicionales, y de los mensajes enviados
por correo electrónico.
Según el informe,
después de varios años
probando la mercadotecnia en Internet,
las empresas se han dado cuenta de
que la Red es un medio valioso para
ganar clientes y ampliar el mercado. |
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MARKETING
y PUBLICIDAD en INTERNET
ESPIRALIA
Comunicación Visual -
www.espiralia.net
- Agencia de Publicidad en Internet
y marketing online - Telf: 676 328
153
El
marketing on
line es más económico
que cualquier otro y las empresas
tienen necesidad de invertir en dar
a conocer y promocionar
la marca de
la empresa.
Algunas
estrategias
interesantes, propuestas por ESPIRALIA
Comunicación Visual
son:
-
Diseño
de videos promocionales: Cada
vez más, el video es un sistema
de promoción muy efectivo para
empresas y autónomos. Para
ser incorporados al sitio web de alojamiento
de videos YouTube,
utilizados como "brand
channel"...
-
Servicios de
promoción en Internet:
Posicionamiento natural en buscadores,
con especial relevancia en Google.
Lista
de hasta 10 palabras claves acordes
con los criterios de búsqueda
deseados.
El
cliente sólo comienza a pagar
cuando se haya conseguido que su
página web aparezca entre
los primeros 60 puestos naturales
en Google. Si no lo consiguiéramos
el cliente no habría tenido
ningún coste.
-
Campaña
de anuncios patrocinados en
nuestra propia
red de
portales relacionados
con el mundo de la cultura, el ocio
y el entretenimiento. El servicio
de anuncios
patrocinados permite a su empresa
disfrutar de una presencia de calidad
y de forma continuada en nuestra
red de sitios web. Es una forma
excelente de captar potenciales clientes
entre personas interesadas realmente
con temas relacionados estrechamente
con la actividad, los productos y
servicios de su empresa.
La
red
de sitios web temáticos,
con más de 500.000 páginas
visitadas al mes ,
(donde aparecerían colocados
sus anuncios) propuesta por ESPIRALIA
Comunicación Visual
se compone de los siguientes portales:
1.-
El portal www.gastronomiaespañola.net
- Cocina y Gastronomía española
trata de dar
a conocer la riquísima gastronomia
española e invitar
a todos a disfrutar de los mejores
platos de la
cocina española.
*
Buen posicionamiento en el buscador
Google en algunos
criterios de búsqueda de
alto interés. Por ejemplo:
- Gastronomia española, cocina
española... y otros muchos
2.-
El portal temático
www.bricolajeyjardineria.com
nos ofrece información
diversa sobre el fascinante mundo
del jardín y del bricolaje.
3.-
El portal de entretenimiento
www.videoconsolasyvideojuegos.com
realiza una breve descripción
de la industria del Ocio
Digital y en especial del
sector de las consolas
y videojuegos,
haciendo un repaso a sus empresas
de creación, editoras...,
tiendas, eventos, libros, revistas,
artículos de merchandising...
4.-
www.comicynovelagrafica.com
nos descubre el fascinante mundo
del cómic y la novela gráfica:
Títulos, géneros,
autores, editoriales, novedades...
5.-
www.futbolespectaculo.com
es un portal
de
deportes en Internet que
se centra en especial en el mundo
del fútbol: Equipos, jugadores,
ligas internacionales, selecciones
nacionales, estrategias, jugadas
y goles, videojuegos de fútbol...
6.-
El portal www.casasyhotelesrurales.com
está especializado en turismo
rural en España. A
través de sus páginas
podemos disponer de interesante
información de las distintas
regiones geográficas del
territorio español donde
disfrutar de la naturaleza, así
como de un amplio directorio
de alojamientos
rurales.
7.-
www.artedehoy.com
tiene como principal objetivo difundir
el arte actual a través de
internet aportando múltiples
contenidos relacionados con el mundo
de la creación artística.
8.-
www.laguiadelregalo.com
es un punto de encuentro
para todos aquellos que buscan información
sobre el mundo del regalo, la artesanía,
la decoración, los complementos...
9.-
El portal de ocio y entretenimiento
www.quehacerentutiempolibre.com
es una guía que
nos ayuda para ocupar el tiempo
de ocio con actividades originales,
variadas y de actualidad:
-
Videojuegos, comic, turismo rural,
viajes, gastronomía, arte,
bricolaje, jardinería, el
mundo del regalo o el deporte.
10.-
El portal www.lasmejoresempresasynegocios.com
realiza un análisis detallado
de los distintos sectores empresariales
de la economía española.
A su vez muestra, su evolución
en los últimos años
y sus perspectivas futuras. Dicha
información, viene acompañada
de un extenso listado de empresas
clasificadas por sectores de actividad.
11.-
El portal www.losvuelosbaratosdeavion.com
ofrece información sobre
viajes, vuelos, aerolíneas,
hoteles... haciendo especial mención
al fenómeno del "low
cost" (bajo coste).
12.-
www.arteynuevastecnologias.com
realiza un viaje sorprendente por
el mundo del Arte Digital.
El arte digital se ha convertido
en una disciplina que agrupa a todas
aquellas manifestaciones artísticas
llevadas a cabo con un ordenador.
Por definición, estas obras
de arte tienen que haberse elaborado
por medios digitales y pueden ser
descritas como una serie electrónica
de ceros y unos.
El arte digital combina en gran
medida arte, ciencia y tecnologia.
Las raíces del arte digital
se encuentran en las matemáticas
y la informática.
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Servicios
Espiralia Comunicación Visual
- Publicidad y Marketing on line |
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Servicios
de consultoria en Publicidad en Internet
y marketing online de Espiralia Comunicación
Visual
Espiralia
Comunicación Visual
- www.espiralia.net
- -
Telf: 676 328 153
- estudia, planifica y desarrolla
campañas publicitarias online
para empresas de cualquier sector
de actividad en España.
Al anuncio
en medios convencionales (lo que se
denomina offline)
se acompaña una campaña
online por Internet,
que amplifica la difusión del
producto de la empresa de forma extraordinaria,
mejorando las expectativas de ventas
en los primeros meses de las campañas
publicitarias.
Publicidad
en internet. Estrategias de Marketing
on line
- Diseño
de banners publicitarios en flash
- Videos publicitarios
- Soportes publicitarios
haciendo uso de la tecnología
flash
- Promoción
de empresas en portales sectoriales
o temáticos...
- Marketing viral
en blogs temáticos y redes
sociales
(El
Marketing viral es nuevo
tipo de publicidad encubierta basada
en el boca a boca a través
de Internet. Al final, la cobertura
mediática de los eventos,
marcas o productos resulta de una
gran y rápida difusión
con un coste muy reducido)
- Librotrailers
- Diseño
de mascotas virtuales corporativas
Espiralia
Comunicación Visual ofrece
un paquete publicitario en
Internet para
la promoción de empresas -
Soportes y actuaciones promocionales
en internet relacionadas con el mundo
de la cultura, el ocio y el entretenimiento...
Los servicios
de Espiralia
Comunicación Visual
van dirigidos a diferentes sectores
que van desde el profesional autónomo
que desea darse a conocer mediante
una página web, hasta cualquier
empresa que desea lanzar un nuevo
producto o servicio así como
hacer crecer su presencia en internet,
o promocionar su negocio o imagen
de marca en internet...
Un
TRAJE a MEDIDA
Espiralia
Comunicación Visual
ofrece a sus clientes un producto
concebido a medida (una solución
a la carta) tanto en el diseño
web como en la estrategia
publicitaria elegida.
Espiralia
Comunicación Visual
le ayuda presentar la OFERTA
de sus PRODUCTOS
y SERVICIOS
dentro de las páginas de su
SITIO-WEB CORPORATIVO
o en otras páginas
distintas a través de
algunos instrumentos
de MARKETING como
son:
- Los BANNERS
PROMOCIONALES dentro de la
HOMESITE (página de entrada)
propia o de otros sites (portales
sectoriales o temáticos relacionados
con la actividad de la empresa,
revistas digitales especializadas,
directorios empresariales, narketplaces
o plataformas verticales, centrales
comerciales virtuales etc...)
- Los bien cuidados
MICROSITES (minisites) PROMOCIONALES
referidos a cada producto de la
empresa. Este tipo de pequeños
sitios promocionales ofrecen una
información útil,
detallada y atractiva sobre los
productos de la empresa. Estos MicroSites
son de gran utilidad para el LANZAMIENTO
de un NUEVO PRODUCTO o SERVICIO
así como para la PROMOCIÓN
ESTACIONAL de uno en concreto.
Además....
SERVICIOS
GLOBALES de Espiralia
Comunicación Visual:
- Diseño
web y otros servicios de valor añadido
para el cliente como Registro de
dominios, alojamiento de la web,
cuentas de correo electrónico
o cualquier otro aspecto, que va
desde su diseño corporativo
(tarjeta de visita, logotipo...etc)
hasta el diseño e impresión
de campañas publicitarias.
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Actuaciones
en Internet y Marketing On line de
Espiralia Comunicación
Visual - - Telf:
676 328 153
Objetivos:
- Generar visibilidad online y
optimizar el canal internet para
nuestros clientes.
- La innovación en cuanto
a contenidos y servicios en internet,
con una visión de tendencias
a medio plazo.
- Creación de nuevos modelos
de negocio teniendo a internet como
medio principal y la reinvención
(adaptación) de modelos de
negocios tradicionales.
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- CRM
o Customer relationship management:
CRM
es un modelo de gestión basado
en la orientación o relación
con el cliente. El concepto más
cercano es el Marketing
relacional ...
Una parte fundamental del CRM
la de recopilar la mayor cantidad
de información posible sobre
los clientes, para poder dar valor
a la oferta. La empresa debe trabajar
para conocer las necesidades de los
mismos y así poder adelantar
una oferta y mejorar la calidad en
la atención.
CRM
hace referencia a una estrategia de
negocio basada principalmente en la
satisfacción de los clientes,
pero también a los sistemas
informáticos que dan soporte
a esta estrategia.
Acciones
de marketing relacional online
El marketing
relacional busca crear, fortalecer
y mantener las relaciones de las empresas
comercializadoras de bienes y servicios
con sus clientes, buscando lograr
el máximo número de
negocios con cada uno de ellos.
Su objetivo es identificar a los clientes
más rentables para establecer
una estrecha relación con ellos,
que permita conocer sus necesidades
y mantener una evolución del
producto de acuerdo con ellas a lo
largo del tiempo.
El marketing
relacional es la intersección
entre el marketing
y las relaciones
públicas.
La característica principal
del marketing
relacional es la "individualización":
Cada cliente es único y se
pretende que el cliente así
lo perciba. La comunicación
Directa y personalizada es fundamental.
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Cada
vez son más los estudios
que evidencian que hablar de
inversión publicitaria
es hablar de Internet.
Uno de los últimos informes difundido
por Servimedia
- www.servimedia.es/
-, sentenciaba que el 73% de los anunciantes
estadounidenses se propone desviar a la
red todo su gasto promocional. El análisis,
desarrollado por la Association
of National Advertisers (ANA)
- www.ana.net/
-, refleja una pérdida de confianza
de los anunciantes en la televisión:
el 62% opina que sus campañas en
este medio tienen actualmente menos eficacia
que hace años.
Pero hay más. Otros estudios, como
el elaborado por
The Society of Digital Agencies (SoDA)
- www.societyofdigitalagencies.org/
- prevén que más del 80% de
los anunciantes de todo el mundo incrementarán
su inversión promocional en la plataforma
digital. De éstos, el 45% asegura
que su prioridad son las redes sociales.
Con todo, el éxodo no ha hecho más
que empezar. Internet
no conseguirá alzarse con
el 15 % de la cuota del mercado publicitario
hasta finales de 2011, tras experimentar
un aumento del 2% en 2010, según
las previsiones de analistas recogidas en
el informe 2010 Deloitte
TMT Predictions - www.deloitte.com
-, realizado por la consultora.
INVERSIÓN
EN ESPAÑA
En España
el escenario es muy similar. La
Red ya ha relegado del tercer puesto
a la Radio
como soporte publicitario por primera vez
a nivel nacional. A pesar de haber caído
la inversión publicitaria un 20,6%
menos respecto al año anterior, según
los datos adelantados del
Estudio InfoAdex -
www.infoadex.es
-, Internet
fue el único medio que registró
cifras positivas en
España, con un crecimiento
del 8,4% con respecto a 2008.
La publicidad on line
dispone actualmente de un 10% del mercado
internacional, según Deloitte,
muy por detrás de otros medios como
la televisión
o la prensa de papel.
Sin embargo, y a pesar de la crisis que
está afectando duramente a todo el
sector, la tendencia a anunciarse en la
Red se encuentra
en "continuo crecimiento", no
sólo en España,
sino de forma global.
Por su fuera poco, el sector televisivo
estatal ha comenzado el año con otra
particularidad de la que también
se ha beneficiado Internet.
Desde enero de 2010 RTVE ha dejado de emitir
y de ingresar dinero por publicidad. Según
un estudio elaborado por Havas
- www.havas.com/
- para Microsoft Advertising,
de todos los ingresos de la plataforma pública,
382 millones de euros en se destinarán
a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerán.
Otros 114 permanecerán en TVE a modo
de patrocinios y un 8% de la reorganización
será absorbida. |
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publicidad
en internet,
franquicias,
mercados
financieros,
empresas
de madrid,
clase
business,
educación
online,
aviones
privados, redes
sociales,
aplicaciones para móviles,
negocios
low cost, energías
renovables, profesionales
liberales, vuelos
económicos, madrid-barajas,
negocios
en internet,
gestión
de cobros, aviones
para empresas,
portales
de viaje, brasil,
negocios innovadores,
vuelos
a madrid,
renting,
apoyo
a emprendedores,
méxico,
crear
una página web....
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