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La
Publicidad de las empresas
en Internet
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Más
de 15 millones de españoles
son usuarios de Internet
y todos utilizan los buscadores
para encontrar información
sobre productos y servicios. Es por
ello que la publicidad
corporativa en estos motores
de búsqueda está creciendo
a gran velocidad. Cualquier empresa,
puede por relativamente poco dinero
y en apenas unas horas, tner su poropi
anuncio en los principales buscadores:
Google,
Yahoo...
El instrumento utilizado no es otro
que el ENLACE
PATROCINADO.
Una
campaña
publicitaria intensiva basada
en "palabras
claves" de
búsqueda en Internet,
permite a una empresa aumentar el
número de visitantes (potenciales
clientes) que acudirán a su
página web interesados en algún
producto o servicio concreto.
Anunciarse
en los buscadores,
mediante enlaces
patrocinados, permite a la
empresa tener mayor presencia (mejora
de la imagen incluido) y relevancia
(notoriedad) internet, aumentando
así, el número de internautas
interesados en alguna de sus ofertas.
Definir
las palabras
claves por la que deseas ser
encontrado es una labor fundamental,
previa a contratar la publicidad
on line, y en concreto el marketing
de buscadores.
El
método más habitual
de publicidad
en buscadores son los enlaces
patrocinados:
el anunciante
elige las palabras claves con
las que desea identificarse, de forma
que, cuando el internauta efectúa
una consulta utilizando cualquiera
de estas palabras, aparece un enlace
a su página
web. Se trata de un sistema
de pago por
clic, es decir, se paga una
pequeña cantidad cada vez que
alguien pincha en el enlace. El precio
varía dependiendo del buscador,
de la palabra
clave solicitada y el precio
que ofrecen los competidores. Es como
una subasta:
quién está dispuesto
a pagar un importe superior aparece
por encima (en los primeros puestos).
Otra
fórmula de publicidad en internet
es la denominada publicidad
contextual. Consiste en la
inclusión de enlaces
patrocinados en sitios
web que tengan una temática
afín a la de los
productos o servicios
publicitarios. |
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Las ventajas
del márketing
en buscadores
que reporta a los anunciantes
son múltiples:
-
Costes reducidos y controlables.
El márketing de buscadores
tiene un gran potencial, ya que
permite obtener excelentes resultados
partiendo de presupuestos más
bajos que otros medios masivos.
-
Segmentación de la
audiencia
hasta el punto de que son los destinatarios
quienes buscan los productos o servicios
ofertados. El mensaje se adapta
perfectamente a la búsqueda
del usuario.
- La posibilidad
de medir el impacto
real de cada campaña.
En el sector del
márketing
de buscadores y, más
concreto en los
sistemas de pago,
se utiliza numeroso vocabulario
técnico y siglas para
medir el impacto comercial.
- CPC
(Coste por clic): Cada vez
que un internauta pincha el enlace
de la empresa anunciante, ésta
paga una pequeña cantidad.
- CPM
(Coste por impresión):
Se paga cada vez que se visualiza
el anuncio, independientemente de
si se pincha o no en él.
- PFP
(Pay for placement o Pago por posicionamiento):
Se refiere al sistema de subastas.
A mejor oferta, mejor posición
entre enlaces patrocinados del buscador.
- PFI
(Pay for inclusion o Pago por inclusión):
Se paga por aparecer directamente
en los resultados de búsqueda
(en lugar de hacerlo destacado como
publicidad a un lado o en la parte
superior).
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IAB
Spain - www.iabspain.net
- Interactive
Advertising Bureau
Asociación
líder en el
sector publicitario interactivo
español.
Objetivos de
IAB Spain:
- Fomentar el crecimiento de la inversión
en marketing
y publicidad
interactiva en España. (Objetivo
2009: 670 millones de euros).
- Fomentar la regularización
y estandarización en las prácticas
del sector.
- Impulsar la actividad de las empresas
asociadas, como verdaderos motores
del desarrollo del
marketing y la publicidad
interactiva.
- Conseguir la identificación
máxima del socio a través
de su participación directa
en las actividades de la Asociación
mediante, por un lado, los Working
Groups y, por otro, la recepción
de servicios de valor para su actividad
laboral.
- Reafirmar la consolidación
de IAB Spain
como único representante del
sector interactivo español. |
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InfoAdex
- www.infoadex.es
- realiza el control y análisis
de la publicidad
(ADEX) en España. Durante
los 365 días del año,
controla, archiva y analiza todas
y cada una de las
inserciones publicitarias realizadas
en todos los medios convencionales:
Cine, Diarios, Exterior, Internet,
Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.
InfoAdex
desarrolla esta actividad
desde hace más de 30 años
(antes de 1994 a través de
Repress y Duplo). Cuenta con las más
modernas tecnologías para la
recogida, archivo, tratamiento y proceso
de la información. |
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La
Televisión
online:
- Disfrutar de la
televisión a través
de internet es cada vez más
corriente. No sólo se trata
de un cambio de soporte - de la TV
a la pantalla del ordenador -, sino
de la forma de consumir espacios televisivos.
El concepto de programación
"a la carta", es
decir, ver cualquier contenido cuando
se desee, será la pauta a seguir
por los televidentes y a su vez modificará
el modelo de consumo de anuncios.
En
este nuevo concepto de anuncio
que se adapta a la
televisión
en Internet. la solución
pasa por introducir anuncios no intrusivos
durante los vídeos, es decir
publicidad "in video". Se
trata de mostrar los anuncios
al tiempo que la reproducción.
Compartir publicidad y contenidos
de forma equilibrada.
El
formato publicitario
que se propone en la actualidad es
comparable con los logotipos (de empresas),
o también llamadas "moscas",
con las que cada canal de TV
tradicional cuenta en todas
sus emisiones, y que se ubica en cualquier
rincón de la pantalla para
que el telespectador sepa en qué
canal está. También
se contempla la posibilidad de dedicar
una parte de la pantalla a la reproducción
de publicidad
interactiva. Los anuncios
se reproducirían en una porción
pequeña de la pantalla, manteniéndose
de esta forma la reproducción
de los contenidos.
El
telespectador,
con sólo pulsar sobre el contenido
publicitario, puede acceder
inmediatamente a la dirección
del anunciante
para conocer el producto e incluso
comprarlo en el acto.
Algunas
páginas web relacionadas son:
-
www.tvgratis.tv/
- www.24.tv/
- www.televeo.com
- http://es.sevenload.com/
- www.geobeats.com/
- www.teachers.tv/
- www.youtube.com/
- www.livevideo.com/
- http://clip.vn/
...
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