El
volumen de inversión
publicitaria en medios interactivos
en España
crece año a año.
Las empresa a nivel global invierten
alrededor de un 10% en Internet
(publicidad on line). Si la
audiencia se desplaza hacia internet,
como progresivamente está ocurriendo,
la proporción también
crecerá.
Una de las mayores oportunidades
en la Red
está en las nuevas fórmulas
de promoción
y marketing
on line orientadas a segmentos
concretos, a públicos específicos,
de tal forma que la publicidad
on line alcance un nivel de
eficiencia máximo.
Hacer publicidad
en internet
es más eficiente que
en la televisión, por la mayor
capacidad de la Red
en personalizar los mensajes.
Cada
vez son más los estudios
que evidencian que hablar de
inversión publicitaria
es hablar de
Internet.
Uno de los últimos informes
difundido por Servimedia
- www.servimedia.es/
-, sentenciaba que el 73% de los anunciantes
estadounidenses se propone desviar
a la red todo su gasto promocional.
El análisis, desarrollado por
la Association
of National Advertisers (ANA)
- www.ana.net/
-, refleja una pérdida de confianza
de los anunciantes en la televisión:
el 62% opina que sus campañas
en este medio tienen actualmente menos
eficacia que hace años.
Pero hay más. Otros estudios,
como el elaborado por
The Society of Digital Agencies (SoDA)
- www.societyofdigitalagencies.org/
- prevén que más del
80% de los anunciantes de todo el
mundo incrementarán su inversión
promocional en la plataforma digital.
De éstos, el 45% asegura que
su prioridad son las redes sociales.
Con todo, el éxodo no ha hecho
más que empezar. Internet
no conseguirá alzarse
con el 15 % de la cuota del mercado
publicitario hasta finales de 2011,
tras experimentar un aumento del 2%
en 2010, según las previsiones
de analistas recogidas en el informe
2010 Deloitte
TMT Predictions -
www.deloitte.com
-, realizado por la consultora.
INVERSIÓN
EN ESPAÑA
En España
el escenario es muy similar.
La Red ya
ha relegado del tercer puesto a la
Radio
como soporte publicitario por primera
vez a nivel nacional. A pesar de haber
caído la inversión publicitaria
un 20,6% menos respecto al año
anterior, según los datos adelantados
del
Estudio InfoAdex -
www.infoadex.es
-, Internet
fue el único medio que registró
cifras positivas en
España, con un crecimiento
del 8,4% con respecto a 2008.
La publicidad
on line dispone actualmente
de un 10% del mercado internacional,
según Deloitte,
muy por detrás de otros medios
como la televisión
o la prensa
de papel. Sin embargo, y a
pesar de la crisis que está
afectando duramente a todo el sector,
la tendencia a anunciarse en la Red
se encuentra en "continuo
crecimiento", no sólo
en España,
sino de forma global.
Por su fuera poco, el sector televisivo
estatal ha comenzado el año
con otra particularidad de la que
también se ha beneficiado Internet.
Desde enero de 2010 RTVE ha dejado
de emitir y de ingresar dinero por
publicidad. Según un estudio
elaborado por Havas
- www.havas.com/
- para Microsoft
Advertising, de todos los ingresos
de la plataforma pública, 382
millones de euros en se destinarán
a otras cadenas y otros medios, o
bien desaparecerán. Otros 114
permanecerán en TVE a modo
de patrocinios y un 8% de la reorganización
será absorbida
Asociación
líder en el
sector publicitario interactivo
español.
Objetivos de
IAB Spain:
- Fomentar el crecimiento de la inversión
en marketing
y publicidad
interactiva en España. (Objetivo
2009: 670 millones de euros).
- Fomentar la regularización
y estandarización en las prácticas
del sector.
- Impulsar la actividad de las empresas
asociadas, como verdaderos motores
del desarrollo del
marketing y la publicidad
interactiva.
- Conseguir la identificación
máxima del socio a través
de su participación directa
en las actividades de la Asociación
mediante, por un lado, los Working
Groups y, por otro, la recepción
de servicios de valor para su actividad
laboral.
- Reafirmar la consolidación
de IAB Spain
como único representante del
sector interactivo español.
InfoAdex
- www.infoadex.es
- realiza el control y análisis
de la publicidad
(ADEX) en España. Durante
los 365 días del año,
controla, archiva y analiza todas
y cada una de las
inserciones publicitarias realizadas
en todos los medios convencionales:
Cine, Diarios, Exterior, Internet,
Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.
InfoAdex
desarrolla esta actividad desde hace
más de 30 años (antes
de 1994 a través de Repress
y Duplo). Cuenta con las más
modernas tecnologías para la
recogida, archivo, tratamiento y proceso
de la información.
La
publicidad en internet según
el informe desarrollado por el IAB
- www.iabspain.net
- y PwC - www.pwc.com
- sobre el gasto en publicidad en
el Reino Unid durante 2009.
Finalmente se ha alcanzado, antes
de lo esperado, el hito histórico
por el que el
gasto publicitario en
internet ha superado al realizado
en televisión,
medio rey donde los haya e intocable
hasta hace poco tiempo.
Este hecho ha sido provocado tanto
por el contínuo crecimiento
de la
publicidad online,
como al deterioro sufrido en medios
tradicionales como la televisión
y la prensa escrita.
La publicidad
por internet aumentó
un 4,6% durante el primer semestre
del 2009 hasta alcanzar una cifra
de 1.752 millones de libras (1.940
millones de euros), mientras la
inversión publicitaria total
disminuía un 16,6%, afectando
de gran manera a la televisión
que perdía una parte importante
de su cuota de mercado. De esta
forma internet
alcanzaba una cuota del 23,5% del
mercado publicitario total mientras
la televisión sólo
alcanzaba el 21,9%.
Con estos datos el
Reino Unido continúa
a la cabeza en cuanto a volumen
de publicidad
en internet, y según
las previsiones del
IAB podría alcanzar
una cuota de mercado del 30% en
tan solo dos años.
La crisis
económica ha acelerado
la tendencia actual hacia la migración
de la publicidad a los medios digitales
desde los tradicionales de prensa,
radio y televisión. Según
el estudio, los anunciantes británicos
ven internet como una forma más
barata y precisa de invertir su
dinero.
Un
informe de la consultora Forrester
Research - www.forrester.com
- vaticina que el gasto anual en publicidad
en Internet en Europa puede alcanzar
los 16.000 millones de euros en el
2012.
Forrester también
señala en su trabajo que los
buscadores
de Internet
seguirán dominando la
venta de
publicidad en la Red,
seguidos de los
anuncios destacados, como los
banner o las pancartas publicitarias
tradicionales, y de los mensajes enviados
por correo electrónico.
Según el informe,
después de varios años
probando la mercadotecnia en Internet,
las empresas se han dado cuenta de
que la Red es un medio valioso para
ganar clientes y ampliar el mercado.
MARKETING
y PUBLICIDAD en INTERNET
-
Consultoria de Publicidad en Internet
y marketing online ESPIRALIA Comunicación
Visual - www.espiralia.net- Telf:
676 328 153
El marketing
on line es más económico
que cualquier otro y las empresas
tienen necesidad de invertir en dar
a conocer y promocionar
la marca de
la empresa.
Algunas estrategias
interesantes propuestas por ESPIRALIA
Comunicación Visual
son:
- Diseño
de videos promocionales: Cada
vez más, el video es un sistema
de promoción muy efectivo para
empresas y autónomos. Para
ser incorporados al sitio web de alojamiento
de videos YouTube,
utilizados como "brand
channel"...
- Servicios
de promoción en Internet:
Posicionamiento natural en buscadores,
con especial relevancia en Google.
Lista de hasta 10
palabras claves acordes con los
criterios de búsqueda deseados.
El cliente sólo
comienza a pagar cuando se haya
conseguido que su página
web aparezca entre los primeros
60 puestos naturales en Google.
Si no lo consiguiéramos el
cliente no habría tenido
ningún coste.
- Campaña
de anuncios patrocinados en
nuestra propia red de portales relacionados
con el mundo de la cultura, el ocio
y el entretenimiento. El servicio
de anuncios
patrocinados permite a su empresa
disfrutar de una presencia de calidad
y de forma continuada en nuestra
red de sitios web. Es una forma
excelente de captar potenciales clientes
entre personas interesadas realmente
con temas relacionados estrechamente
con la actividad, los productos y
servicios de su empresa.
La red
de sitios web temáticos(donde aparecerían
colocados sus anuncios) propuesta
por ESPIRALIA
Comunicación Visual
se compone de los siguientes portales:
* Buen posicionamiento
en el buscador
Google en algunos
criterios de búsqueda de
alto interés. Por ejemplo:
- Gastronomia española.....
y otros muchos
2.-
El portal temáticowww.bricolajeyjardineria.com
nos ofrece información
diversa sobre el fascinante mundo
del jardín y del bricolaje.
3.-El portal de entretenimiento
www.videoconsolasyvideojuegos.com
realiza una breve descripción
de la industria del Ocio
Digital y en especial del
sector de las consolas
y videojuegos,
haciendo un repaso a sus empresas
de creación, editoras...,
tiendas, eventos, libros, revistas,
artículos de merchandising...
4.-www.comicynovelagrafica.com
nos descubre el fascinte mundo del
cómic y la novela gráfica:
Títulos, géneros,
autores, editoriales, novedades...
5.-www.futbolespectaculo.com
es un portal
de
deportes en Internet que
se centra en especial en el mundo
del fútbol: Equipos, jugadores,
ligas internacionales, selecciones
nacionales, estrategias, jugadas
y goles, videojuegos de fútbol
...
6.-
El portal www.casasyhotelesrurales.com
está especializado en turismo
rural en España. A
través de sus páginas
podemos disponer de interesante
información de las distintas
regiones geográficas del
territorio español donde
disfrutar de la naturaleza, así
como de un amplio directorio
de alojamientos
rurales. 7.-www.artedehoy.com
tiene como principal objetivo difundir
el arte actual a través de
internet aportando múltiples
contenidos relacionados con el mundo
de la creación artística.
8.-www.laguiadelregalo.com
es un punto de encuentro
para todos aquellos que buscan información
sobre el mundo del regalo, la artesanía,
la decoración, los complementos...
9.-
El portal de ocio y entretenimiento
www.quehacerentutiempolibre.com
es una guía que
nos ayuda para ocupar el tiempo
de ocio con actividades originales,
variadas y de actualidad:
- Videojuegos,
comic, turismo rural, viajes,
gastronomía, arte, bricolaje,
jardinería, el mundo del
regalo o el deporte.
En www.losvuelosbaratosdeavion.com
se presenta de forma detallada
el modelo de negocio "low
cost" (bajo coste) que en
la actualidad se ha extendido
por todos los sectores de la economía:
11.-
www.visitspainandlearnspanish.com
es un portal que gira
entorno a la cultura
española: lengua,
arte, historia, tradiciones, gastronomía,
geografía...
El portal VisitSpainandLearnSpanish.com
está dirigido
a aquellas personas que tienen especial
interés por la lengua española
y que les gustaría conocer
la geografía española.
Más de 40 millones de turistas
visitan España cada año
desde todos los rincones del mundo.
Para todos ellos y aquellos que
aún no han viajado a España,
VisitSpainandLearnSpanish.com
les propone un viaje fascinante
por las regiones españolas
a través de sus páginas.
El
arte digital
se ha convertido en una disciplina
que agrupa a todas aquellas manifestaciones
artísticas llevadas
a cabo con un ordenador.
Por definición, estas
obras de arte tienen que
haberse elaborado por medios
digitales y pueden ser
descritas como una serie electrónica
de ceros y unos.
El
arte digital
combina en gran medida arte,
ciencia
y tecnología.
Las raíces del arte digital
se encuentran en las matemáticas
y la informática.
Las
relaciones transversales entre las
artes y
la tecnología
dan como resultado una amplia muestra
de expresiones
que van desde el video
y las instalaciones,
hasta el net.art,
el software
art, la realidad
aumentada o la vida
artificial. Todas ellas son
descritas en www.arteynuevastecnologías.com
Servicios
Espiralia Comunicación Visual
- Publicidad y Marketing on line
Servicios
de consultoria en Publicidad en Internet
y marketing online de Espiralia Comunicación
Visual
Espiralia
Comunicación Visual
- www.espiralia.net
- estudia, planifica y desarrolla
campañas publicitarias online
para empresas de cualquier sector
de actividad en España.
Al anuncio
en medios convencionales (lo que se
denomina offline)
se acompaña una campaña
online por Internet,
que amplifica la difusión del
producto de la empresa de forma extraordinaria,
mejorando las expectativas de ventas
en los primeros meses de las campañas
publicitarias.
Publicidad
en internet. Estrategias de Marketing
on line
- Diseño
de banners publicitarios en flash
- Videos publicitarios
- Soportes publicitarios
haciendo uso de la tecnología
flash
- Promoción
de empresas en portales sectoriales
o temáticos...
- Marketing viral
en blogs temáticos y redes
sociales
(El
Marketing viral es nuevo
tipo de publicidad encubierta basada
en el boca a boca a través
de Internet. Al final, la cobertura
mediática de los eventos,
marcas o productos resulta de una
gran y rápida difusión
con un coste muy reducido)
- Librotrailers
- Diseño
de mascotas virtuales corporativas
Espiralia
Comunicación Visual ofrece
un paquete publicitario en
Internet para
la promoción de empresas -
Soportes y actuaciones promocionales
en internet relacionadas con el mundo
de la cultura, el ocio y el entretenimiento...
Los servicios
de Espiralia
Comunicación Visual
van dirigidos a diferentes sectores
que van desde el profesional autónomo
que desea darse a conocer mediante
una página web, hasta cualquier
empresa que desea lanzar un nuevo
producto o servicio así como
hacer crecer su presencia en internet,
o promocionar su negocio o imagen
de marca en internet...
UN
TRAJE A MEDIDA
Espiralia
Comunicación Visual
ofrece a sus clientes un producto
concebido a medida (una solución
a la carta) tanto en el diseño
web como en la estrategia
publicitaria elegida.
Espiralia
Comunicación Visual
le ayuda presentar la OFERTA
de sus PRODUCTOS
y SERVICIOS
dentro de las páginas de su
SITIO-WEB CORPORATIVO
o en otras páginas
distintas a través de
algunos instrumentos
de MARKETING como
son:
- Los BANNERS
PROMOCIONALES dentro de la
HOMESITE (página de entrada)
propia o de otros sites (portales
sectoriales o temáticos relacionados
con la actividad de la empresa,
revistas digitales especializadas,
directorios empresariales, narketplaces
o plataformas verticales, centrales
comerciales virtuales etc...)
- Los bien cuidados
MICROSITES (minisites) PROMOCIONALES
referidos a cada producto de la
empresa. Este tipo de pequeños
sitios promocionales ofrecen una
información útil,
detallada y atractiva sobre los
productos de la empresa. Estos MicroSites
son de gran utilidad para el LANZAMIENTO
de un NUEVO PRODUCTO o SERVICIO
así como para la PROMOCIÓN
ESTACIONAL de uno en concreto.
Además....
SERVICIOS
GLOBALES de Espiralia
Comunicación Visual:
- Diseño
web y otros servicios de valor añadido
para el cliente como Registro de
dominios, alojamiento de la web,
cuentas de correo electrónico
o cualquier otro aspecto, que va
desde su diseño corporativo
(tarjeta de visita, logotipo...etc)
hasta el diseño e impresión
de campañas publicitarias.
Actuaciones
en Internet y Marketing On line de
Espiralia Comunicación
Visual - Objetivos:
- Generar visibilidad online y
optimizar el canal internet para
nuestros clientes.
- La innovación en cuanto
a contenidos y servicios en internet,
con una visión de tendencias
a medio plazo.
- Creación de nuevos modelos
de negocio teniendo a internet como
medio principal y la reinvención
(adaptación) de modelos de
negocios tradicionales.
- CRM
o Customer relationship management:
CRM
es un modelo de gestión basado
en la orientación o relación
con el cliente. El concepto más
cercano es el Marketing
relacional ...
Una parte fundamental del CRM
la de recopilar la mayor cantidad
de información posible sobre
los clientes, para poder dar valor
a la oferta. La empresa debe trabajar
para conocer las necesidades de los
mismos y así poder adelantar
una oferta y mejorar la calidad en
la atención.
CRM
hace referencia a una estrategia de
negocio basada principalmente en la
satisfacción de los clientes,
pero también a los sistemas
informáticos que dan soporte
a esta estrategia.
Acciones
de marketing relacional online
El marketing
relacional busca crear, fortalecer
y mantener las relaciones de las empresas
comercializadoras de bienes y servicios
con sus clientes, buscando lograr
el máximo número de
negocios con cada uno de ellos.
Su objetivo es identificar a los clientes
más rentables para establecer
una estrecha relación con ellos,
que permita conocer sus necesidades
y mantener una evolución del
producto de acuerdo con ellas a lo
largo del tiempo.
El marketing
relacional es la intersección
entre el marketing
y las relaciones
públicas.
La característica principal
del marketing
relacional es la "individualización":
Cada cliente es único y se
pretende que el cliente así
lo perciba. La comunicación
Directa y personalizada es fundamental.
