Una
idea es
siempre el origen de cualquier proyecto
empresarial. Las personas con
espíritu
emprendedor e innovador
están siempre atentos
a las nuevas
tendencias de los mercados
para captar una necesidad que
les permita hacer viable su proyecto.
La caza de tendencias
se ve premiada con el nacimiento de
una idea
de empresa viable y con la detección
de una interesante oportunidad
de negocio.
Sin embargo, es importante diferenciar
entre Moda y
Tendencia.
Mientras que la moda
tiene una fuerte relación
con lo puntual y pasajero, la
tendencia es estructural y
se mantiene en el tiempo.
Las
tendencias
tienen una particularidad: cada tendencia
genera, al menos un movimiento contrario.
Las tendencias
se generan porque los seres
humanos respondemos a estímulos
y siempre buscamos algo
nuevo (y queremos aquello que
no tenemos). Además, nuestros
puntos de vista varían con
los cambios
y nuestras opiniones y criterios
evolucionan dentro de un contexto.
Otros factores
que influyen en las tendencias
de las sociedades son la pirámide
poblacional, los movimientos migratorios,
la composición de las familias,
el nivel socio-cultural y económico
de un país etc...
Estar atentos a las ideas que apuntan
a la aparición de nuevos
fenómenos y tener cierta
capacidad de análisis para
vincular dichas informaciones a nuestros
proyectos de negocios
resultan apasionante para cualquier
persona emprendedora.
Una vez descubierta una nueva
tendencia y habiendo sido detenidamente
estudiada (observación y análisis)
deberemos ser capaces de materializar
nuestra estrategia
para conseguir un
proyecto viable de empresa.
Algunas de las tendencias
más significativas en
la actualidad son:
-
La tendencia
económica "long tail":
Se trata de agrupar a los consumidores
según sus
aficiones y
gustos y buscar los negocios
atractivos en la suma de pequeños
consumidores con gustos
no masivos.
- El crowdsourcing:
Esta nueva tendencia proporciona
a los consumidores el poder de crear
contenidos,
diseñar y mejorar
productos. La importancia
del crowdsourcing
radica en la posibilidad de que
una gran cantidad de participantes
entusiastas puedan realizar el trabajo
de un pequeño grupo de profesionales
experimentados.
Algunos ejemplos importantes de
"crowdsourcing"
son el proyecto de la Wikipedia
o Threadless.
Siempre,
las ideas innovadoras
y originales,
son bienvenidas.
Ir
en la dirección que las cosas
han tomado. ¿Qué se
está cociendo en las calles
de las grandes ciudades?.
Los
observadores
callejeros, capaces de identificar
estilos de vida y actitudes innovadoras
antes de que se conviertan en fenómenos
de masa, son un elemento omnipresente
en la escena social.
Los
coolhunters
o cazadores de lo "cool"
(lo más "guapo" y
"moderno"), los
"trend" (trendwatchers
) o "urbanwatchers"
son creativos, artistas, periodistas
y profesionales de la comunicación
y la cultura, observan las costumbres
socioculturales, los comportamientos
y los hábitos de consumo de
los "trendsetters",
es decir aquellas personas que marcan
tendencia.
El
"trendwatching"
consiste en interceptar, identificar
y documentar los signos, que anticipan
los cambios en los sectores que más
influyen sobre los estilos de vida
contemporáneos: - moda, arte,
diseño y arquitectura, ocio,
deporte y nuevos medios.
International
Trendwatching Festival 2009
El
primer
International Trendwatching Festival
reúne a los principales
exponentes de esta nueva disciplina,
el trendwatching,
que está influyendo en las
decisiones tanto de grandes empresas
multinacionales como de profesionales
independientes.
Durante
el festival,
además de talleres y debates,
se presentan los resultados del estudio
"Tomorrow
Now", en el que convergen
los informes de 24 agentes, diseminados
en otras tantas ciudades del mundo
(dos de ellos en España, uno
en Barcelona y otro en Madrid), que
representan los principales lugares
de incubación de hábitos
y de fenómenos inéditos.
También
se presenta un mapa multimedial de
los "lifestyles"
del futuro más próximo.
Identificar imágenes, iconos
y narraciones generadas a nivel local,
que tienen la capacidad de traducirse
en en tendencias expresivas transnacionales,
alcanzando una gran influencia a nivel
global.
Uno
de los gurú
del trendwatching
planetario es Faith
Popcorn - www.faithpopcorn.com
-, fundadora de Brainreserve.
El
consumidor de emociones
El consumidor
de hoy en día, cada vez está
más informado y es más
exigente, y el motor de esta transformación
han sido las nuevas
tecnologías, especialmente
Internet,
al que acude el 42 % de los clientes
para satisfacer su curiosidad sobre
productos. Además el consumidor
confía más en
los consejos que le ofrecen otras
personas que en la
publicidad o en los mensajes
corporativos.
En los países
desarrollados, el consumo
se ha convertido en una
forma de ocio;
las compras
son cada vez más emocionales
y menos racionales, especialmente
en la franja de edad comprendida entre
15 y los 24 años. Siendo esta
tendencia más
acentuada, actualmente, en países
como Irlanda, Noruega, Reino Unido
y Suecia.
Las clases
medias empiezan a incorporar
el lujo.
El lujo se
ha democratizado y se está
convirtiendo en una experiencia más
cotidiana.
El concepto de lujo
ha cambiado, y ya no se refiere solamente
a artículos
materiales exclusivos, sino
también actividades que supongan
un enriquecimiento
personal y un aumento de la
calidad de vida
y esto lo puede ofrecer desde una
taza de un café exclusivo hasta
un crucero.
El lujo
se incorpora, por tanto a las vidas
de las personas, como un concepto
más sutil, asociado a una experiencia
placentera. El lujo
se asocia sobre todo a experiencias.
El consumo
ético y respetuoso
con el medioambiente
gana terreno. Los consumidores exigen
cada vez más a las empresas:
la responsabilidad
social corporativa.
Los jóvenes
representan un colectivo muy atractivo
para las empresas, y éstos
demandan exclusividad, una tendencia
que en Europa lideran los suecos.
Este deseo de ser
diferentes supone un reto
para las marcas y para las cadenas
de grandes almacenes.
Una
ideaes siempre el origen
de cualquier proyecto empresarial.
Las personas con espíritu
emprendedor e innovador están
siempre atentos a las nuevas
tendencias
de los mercados para captar
una necesidad que les permita
hacer viable su proyecto.
La caza
de
tendencias se ve premiada
con el nacimiento de una idea
de empresa viable y con la detección
de una interesante oportunidad
de negocio.
Sin embargo,
es importante diferenciar entre
Moda y Tendencia
Mientras que la moda
tiene una fuerte relación
con lo puntual y pasajero, la
tendencia es estructural
y se mantiene en el tiempo.
No obstante,
las ideas
innovadoras y originales,
siempre son bienvenidas:
Ideas
originales, proyectos creativos,
nuevas tendencias..., empresas
y negocios innovadores...
1.-
Conciertos a domicilio
Los
recitales o
conciertos privados
(o conciertos íntimos)
son una alternativa para los
músicos. Los músicos,
ante la saturación de
los conciertos y sus elevados
precios, buscan nuevas fórmulas
para pasear sus canciones.
Es una buena fórmula
para rebajar los costes de un
concierto normal. Transporte
del equipo, alquiler de la sala,
publicidad en radio y prensa,
alojamiento...
El
cantautor estadounidense Fran
Snyde - www.concertsinyourhome.com
- ha creado para todo
el mundo una red de casas
anfitrionas donde los
músicos
pueden
tocar. Internet
es herramienta indispensable
para que esta idea tenga éxito.
2.-
Películas rodadas con
teléfonos móviles
Las
películas
(cortometrajes)
rodadas con móviles
se afianzan como un género
en sí mismo. El formato
propicia la intimidad (proximidad,
cercanía al otro y a
uno mismo) de las historias
y la libertad del resultado.
La pequeña cámara
de los teléfonos
móviles. más
manejable, ligera e íntima
es más dada a experimentos
arriesgados aportando frescura
al mundo del cine.
Algunos
festivales de
Películas con móviles
(Certamenes de cine realizado
por móvil) son:
El
Festival
Internacional de Películas
con Móvil (París)
organizado por el Forum
des Image y el Móvil
Film Fest (España)
- www.youtube.com/user/movilfilmfest
3.-
Redes sociales y el entorno
del trabajo (organizaciones,
empresas...)
Las
redes sociales son
algo más que una moda
pasajera. Nos encontramos en
la era de la colaboración,
de la constante conexión
a la Red
para compartir ideas, sentimientos
e inquietudes. Las redes son
ya parte de la vida de muchas
personas en el mundo.
La
necesidad
interactiva, de estar
conectado, de saber que hace
tu entorno, a través
de las redes
sociales gana posiciones
tanto en el plano
personal como profesional
de los empleados. Las empresas
más avanzadas
comienzan a comprender las ventajas
de un medio basado en la cooperación
y comunicación.
Las
redes sociales (con un
crecimiento imparable) se han
convertido en una forma muy
poderosa de comunicación.
Las organizaciones
(empresas) pueden sacar
un gran provecho de ellas en
términos de
reclutamiento,
imagen de marca,
lealtad a la firma,
ahorro de costes y
generación de ideas.
En
la época actual, el talento,
la creatividad
y la capacidad de innovación
de los colaboradores es algo
vital para las empresas.
La habilidad para anticiparse
a las necesidades
de los clientes
en un entorno de mercado
global es fundamental y para
ello es necesario disponer de
personas
creativas. Las habilidades
sociales, la capacidad de compartir
y de colaborar con los demás
en redes abiertas y globales
son precisamente los objetivos
de las comunidades
online.
La
apuesta por la integración
de las aplicaciones
2.0 (redes sociales,
blogs, wikis, mundos virtuales,
programas de mensajería
instantánea...) en las
estrategias motivacionales y
de negocio de las organizaciones,
cada vez son más comunes.
Las
redes
sociales (comunidades
online) pueden generar beneficios
tangibles para la empresa
en relación con la fidelización
de clientes y de proovedores,
la difusión de acciones
de márketing viral, la
búsqueda y selección
de personal, y en definitiva,
el diseño de la reputación
digital de la empresa. El
uso profesional
de las redes
sociales cobra cada vez
mayor relevancia en áreas
como recursos humanos, márketing
y ventas. Las redes
sociales aportan ideas,
contactos, opiniones, valoraciones.
Dado
el poderoso impacto de las redes
sociales en las organizaciones
han nacido nuevas
profesiones tales como
las de:
-
Community
manager: Responsable
del márketing social
e interactivo de la empresa.
-
Chief
social media officer:
Ejecutivo encargado de reportar
a la dirección general
sobre la influencia de la
firma en los medios sociales.
4.-
Las redes sociales y
los teléfonos móviles
El
teléfono
móvil ha
jugado un papel fundamental
en el desarrollo de las comunicaciones
interpersonales. En el
futuro inmediato, el móvil
será la llave que dará
acceso a los múltiples
y pequeños mundos de
comunicación social que
rodean a cada individuo.
Actualmente,
están proliferando las
redes
sociales enfocadas a
los terminales
móviles con el
fin de hacerse un hueco dentro
de las prestaciones de la
telefonía móvil
y también en los
ordenadores
portátiles.
Dopplr,
Facebook
o MyStrands
se están adaptando
para ser operativos en los teléfonos
móviles. Siendo
los buscadores
locales los primeros
en posicionarse directamente
en el móvil. Ejemplos
de esta evolución son
Google
Mobile - www.google.com/mobile/
- y Yahoo!
Go - http://es.mobile.yahoo.com/.
Yahoo!
Go plantea unir la búsqueda
local con la red
de contactos unificando
la actividad de nuestros conocidos
(amigos, familiares...) en diversos
servicios web. Yahoo!
Go permite sincroniza
el móvil con los servicios
de Yahoo!. Acceder al correo
electrónico, buscar en
Internet y usar el messenger...
Ya
hay redes
sociales, como Keteke
- www.keteke.com
- en España,
que se conciben para su desarrollo
fundamental desde la movilidad
y que crecerán exponencialmente
cuando se incorporen definitivamente
las herramientas que la industria
móvil lleva desplegando
y mejorando más de una
década: geolocalización,
comercio móvil, fotografía,
video y música, identificación
segura... Este nuevo escenario
supondrá un fuerte crecimiento
de Internet
en el que el teléfono
móvil apunta a
ser el principal protagonista.
5.-
La filosofía
Web 2.0
Crear
un perfil en Facebook,
registrar un curriculo en LinkedIn
o Xing,
conversar en los 140 caracteres
de Twitter,
visionar un vídeo en
YouTube,
escribir algunas reflexiones
en un blog... todas ellas son
manifestaciones de la
revolución Web 2.0,
que ha ha cambiado la forma
de relacionarse de millones
de personas con su entorno:
buscando un trabajo, encontrando
viejos amigos, descubriendo
nuevas tendencias comerciales,
practicando networking profesional...
6.- Organización
de eventos
Este
tipo de actividades son cada
vez más importantes en
los departamentos de marketing
de las empresas. Los
eventos
representan
entre el 18 y el 20 por ciento
de los presupuestos de marketing
de las empresas.
Las empresas
que realizan la función
de intermediarios entre los
organizadores de eventos y los
clientes, son cada vez más
numerosas.
El 42 por ciento
de las empresas españolas
encargan a un departamento o
persona la organización
de un
evento.
El sector de
la organización de eventos
mueve en España entre
5.000 y 6.000 millones de euros
anuales. España ocupa
el quinto puesto en cuanto a
organizador de eventos (por
detrás de Estados Unidos,
Alemania, Gran Bretaña
y Francia) debido sobre todo
a nuestro potencial turístico
y situación geográfica
en Europa.
Un evento
es más caro que cualquier
otra acción de marketing
pero son mucho más
potentes y con gran capacidad
para llegar al público
objetivo que desea alcanzar.
Es la segmentación
absoluta y además permite
ofrecer un abanico de formatos
muy amplio, además de
crear nuevas formas de relación.
La evolución
en la organización
de eventos vendrá
de la mano de la innovación
desde la propia organización
(como el uso de tecnologías
cada vez más especiales)
y de la propia temática
de los eventos.
Cada vez se
harán más actos
de este tipo (organzación
de eventos) centrados en el
reclutamiento de personal y
en la búsqueda de socios
para operaciones comerciales
y esto supone nuevas formas
de organización.
También
se apostará por una mayor
creatividad:
Por ejemplo la celebración
de eventos fuera de entornos
tradicionales (como salones
u hoteles) y en su lugar hacer
uso de espacios libres, de naturaleza
o incluso en la calle.
7.- Las reuniones tuppersex
Las
reuniones
"tuppersex"
pretenden transmitir la idea
que la sexualidad es dinámica
y asumirla con humor. Estas
reuniones sirven para poner
en común experiencias
entorno al sexo, despejar dudar
y pasarlo bien. Tanto es así
que algunos sex shops las han
integrado en su oferta comercial.
Algunos de ellos organizan,
incluso, encuentros en los que
participan especialistas en
sexología y psicólogos.
En las
reuniones "tuppersex"
también se venden juguetes
sexuales. Algunos de los fetiches
más demandados son las
bolas chinas y algunos cosméticos
sensoriales como los aceites
comestibles.
La mayoría
de los asistentes a los "tuppersex"
suelen ser mujeres. Algunas
veces son asociaciones, chicas
que se reunen para celebrar
una despedida de soltera y otras
grupos de amigas que llevan
a sus hijas adolescentes.
Normalmente
la sesión
"tuppersex"
se celebra en la casa de la
anfitriona de quien lo organiza,
aunque también algunos
sex shops ofrecen la posibilidad
de hacerlo en el propio establecimiento.
Sex shops, bazares
eróticos on-line realizan
y organizan reuniones de "tuppersex".
La sexualidad
y el erotismo
son fundamentalmente
comunicación y estas
sesiones apuntan en ese sentido.
El grupo interesado se pone
en contacto con el sex
shop que ofrece el servicio
y se acuerda el día,
el lugar (*), el precio y el
aforo.
(*) El lugar
elegido puede ser el local
de la asociación organizadora,
la casa de un particular o
en el propio sex shop.
8.- Campañas
eficaces y a buen precio en
internet para las empresas
Los
medios masivos de comunicación
resultan muy caros a la hora
de presentar una campaña
de
publicidad
y además no permiten
dirigirse con precisión
al público que interesa.
Para llegar al mayor número
de personas que interesan y
no experimentar un gasto excesivo,
Internet y la
originalidad son las claves.
Tener una página
web propia en Internet
es fundamental. Es el lugar
donde el posible cliente ampliará
la información del producto
o servicio anunciado.
Tener presencia
en buscadores
o colocar banners
publicitarios (etiquetas
minianuncios) de forma estratégica
en páginas web relacionadas
con el sector de la empresa
anunciante, son dos estrategias
acertadas. Los banners tienen
un coste muy reducido.
9.- Publicidad sobre
ruedas
Cada
vez son más los conductores
seducidos por la fórmula
publicitaria basada en prestar
sus vehículos
como soporte
publicitarioa cambio de un dinero
extra.
El proceso es
sencillo. Basta con rotular
el automóvil con un vinilo
publicitario adosado a sus chasis
y hacer lo que el conductor
hace habitualmente, es decir
circular por las calles y las
carreteras que frecuenta. Mientras
lo hace, el mensaje publicitario
que porta es visible para miles
de personas.
Para acceder
a este servicio hay que darse
de alta en alguna de las empresas
que actúan como
intermediarias entre
anunciantes y
conductores.
Pero no sólo
se puede sacar rentabilidad
al coche. Los propietarios de
motos y camiones también
pueden hacer negocio.
En algunas ciudades
españolas está
prohibido la circulación
de autos con publicidad.
Encuentros
de emprendedores e inversores
1.-
HUB Madrid (espacio de reunión
de innovadores sociales)
Hub
Madrid -
www.hubmadrid.com - es un espacio
de intercambio de contactos
donde se conocen y entrevistan
personas que quieren montar
su empresa y tienen necesidad
de dinero, acceso a recursos...
Hub
Madrid es un espacio
común para dar respuesta
a las necesidades de los innovadores
sociales y fomentar el
intercambio de ideas, en un
ambiente de creatividad y pragmatismo.
Varios
son los elementos que definen
un hub:
- La generación de ideas,
el espacio físico y las
personas, con la innovación
como ingrediente transversal.
Hub
Madrid es un espacio
que inspira, conecta e impulsa
al innovador
social. El fin buscado
es convertir las ideas
en proyectos
y éstos en empresas.
Se trata del primer hub
hispanohablante y defiende la
mezcla de creatividad y pragnatismo,
unida a la innovación
social, para rediseñar
la forma de hacer empresas.
Los
innovadores
sociales son aquellos
que no están satisfechos
con el statu quo de las cosas.
Son personas que están
pensando constantemente como
rediseñar el área
en la que están especializados.
(Las empresas también
pueden generar otro valor para
la sociedad y el medio ambiente).
2.-
HiT World Innovation Summit
HiT
Barcelona World Innovation Summit
-
www.hitbarcelona.com
- es un congreso mundial de
innovadores, expertos e inversores.
HiT Barcelona
es un congreso centrado en la
innovación
promovido por el Ministerio
de Industria, la Generalitat
de Cataluña, el Ayuntamiento
de Barcelona y La Caixa. El
evento se centra en los sectores
de telecomunicaciones,
tecnologías limpias
y salud
y está organizado por
Fira de
Barcelona
-
www.firabcn.es/
- y Pla
Estratègic Metropolità
de Barcelona
-
www.bcn2000.es/.
HiT
World Innovation Summit es el primer
certamen de innovación
que coloca en el mismo espacio
a tres grandes pilares del crecimiento
económico: clean-tech,
tecnologías de la imformación
y la comunicación y
biotecnología.
Los emprendedores especializados
en cada una de estas áreas
compiten para captar el interés
de posibles inversores.
El
objetivo de HiT
World Innovation Summit
no sólo es crear un gran
evento de la innovación
durante tres días, sino
situar Barcelona
en el circuito mundial de los
emprendedores.
ORGANIZACIÓN
de EVENTOS a través de
INTERNET
Eventoclick
-www.eventoclick.com - es un portal
que se dedica a poner en contacto
a aquel que desea organizar
un acto
o evento
con el proovedor (aquel que
lo hará posible). Se
trata de una especie de gran
centro
comercial virtual donde
se pone en contacto oferta y
demanda para la organización
de eventos (Bodas, bautizos
y comunciones, ferias, congresos,
eventos de promoción,
viajes e incentivos, eventos
de empresas, eventos particulares,
fiestas, actos deportivos y
culturales...)
La
base de datos de Eventoclick
está integrada por cientos
de empresas del sector de la
hostelería, catering,
decoración, ocio, transporte,
vestuario... repartidas por
varios países (España,
Portugal...)
